Коротко
Атрибуция по последнему клику (Last Click Attribution) — самая распространённая модель атрибуции (см. Атрибуция), засчитывающая всю заслугу за конверсию источнику самого последнего клика непосредственно перед регистрацией, независимо от предыдущих взаимодействий.
Как это работает. Все более ранние касания пользователя с рекламой или партнёрскими ссылками полностью игнорируются — значение имеет только тот источник, откуда пришёл финальный переход.
Пример. Даже если пользователь видел рекламу трёх разных партнёров, конверсия целиком засчитывается только тому, чья ссылка была использована непосредственно перед регистрацией.
Нюанс. Простота и однозначность этой модели делают её отраслевым стандартом, хотя она может недооценивать вклад более ранних касаний в общем пути пользователя к регистрации.
«Атрибуция по последнему клику удобна своей простотой, но она систематически недооценивает вклад тех каналов, которые знакомят пользователя с брендом заранее, до финального решающего клика.»
— Игорь Лис, Инсайдер, аналитик, бывший партнёр и владелец сетки зеркал, ныне — теневой хроникёр гемблинг-рынка
