Коротко
Мультитач-атрибуция (Multi-Touch Attribution) — модель атрибуции (см. Атрибуция), распределяющая заслугу за конверсию между всеми источниками, с которыми взаимодействовал пользователь на пути к регистрации, а не приписывающая её только одному касанию.
Как это работает. Конкретные весовые доли между разными касаниями могут распределяться по-разному — равномерно между всеми, с акцентом на более поздние касания или по более сложной алгоритмической модели.
Пример. Если пользователь видел рекламу трёх партнёров перед регистрацией, каждый может получить, например, по трети от общего вознаграждения за эту конверсию.
Нюанс. Хотя эта модель считается наиболее справедливой и реалистичной, она значительно сложнее в технической реализации, чем модели атрибуции по одному касанию.
«Мультитач-атрибуция честнее модели последнего клика, но и заметно сложнее в расчётах — для небольших партнёрских программ она часто избыточна, а для крупных — почти необходима.»
— Игорь Лис, Инсайдер, аналитик, бывший партнёр и владелец сетки зеркал, ныне — теневой хроникёр гемблинг-рынка
