Средний доход на платящего пользователя — что это
Хаб
iGaming Product, CRM и аналитика
Коротко
Средний доход на платящего пользователя (Average Revenue Per Paying User, сокращённо ARPPU) — средний доход оператора в расчёте только на игроков, реально внёсших хотя бы один платёж за период, в отличие от ARPU (см. Средний доход на пользователя), учитывающего всех активных.
Как это работает. Поскольку в знаменателе только реально платящие игроки, этот показатель всегда выше или равен ARPUСредний доход на пользователя (Average Revenue Per User, сокращённо ARPU) — средний доход оператора в расчёте на одного активного игрока (см. Активный игрок) за определённый пер...Подробнее → и точнее отражает поведение именно монетизированной части базы.
Пример. Если из 10 000 активных игроков заплатили только 2000, а общий доход составил 5 000 000 ₽, ARPPU составит 2500 ₽ — заметно выше ARPU в 500 ₽ для той же базы.
Нюанс. Сравнение динамики ARPU и ARPPU помогает понять, растёт ли доход за счёт увеличения доли платящих игроков или за счёт увеличения трат уже существующих плательщиков.
«ARPPU честнее ARPU отражает реальную ценность платящей аудитории — усреднение по всем зарегистрированным, включая никогда не плативших, часто искажает картину в невыгодную для анализа сторону.»
— Леон Вольски, Теоретик игр, прикладной математик, гейм-дизайнер и автор научно-популярных материалов о механике казино
Леон Вольски
Теоретик игр, прикладной математик, гейм-дизайнер и автор научно-популярных материалов о механике казино
Перейти на страницу автора →
