Воронка привлечения — что это
Хаб
iGaming Product, CRM и аналитика
Коротко
Воронка привлечения (Acquisition Funnel) — последовательность этапов, через которые проходит потенциальный игрок от первого контакта с рекламой до завершённой регистрации на платформе.
Как это работает. На каждом этапе воронки часть посетителей отсеивается — маркетологи анализируют, на каком именно шаге теряется больше всего потенциальных игроков, чтобы улучшить конверсию.
Пример. Типичная воронка: показ рекламы → клик по объявлению → переход на посадочную страницу → начало регистрации → завершённая регистрация.
Нюанс. Дальнейшие шаги — от регистрации до первого депозита — относятся уже к отдельной воронке регистрации и депозита (см. Воронка регистрацииВоронка регистрации (Registration Funnel) — последовательность шагов формы регистрации от начала заполнения данных до создания подтверждённого игрового аккаунта.Подробнее →, Воронка депозита).
«Воронку привлечения стоит анализировать по каждому этапу отдельно — от первого клика по рекламе до завершённой регистрации, потому что проблема часто прячется на одном конкретном узком месте, а не во всей цепочке сразу.»
— Леон Вольски, Теоретик игр, прикладной математик, гейм-дизайнер и автор научно-популярных материалов о механике казино
Леон Вольски
Теоретик игр, прикладной математик, гейм-дизайнер и автор научно-популярных материалов о механике казино
Перейти на страницу автора →
