Контрольная группа — что это
Хаб
iGaming Product, CRM и аналитика
Коротко
Контрольная группа (Control Group) — группа игроков, не получающих тестируемое изменение или коммуникацию в рамках A/B-теста (см. A/B-тест), служащая базой для сравнения с экспериментальной группой.
Как это работает. Без такой группы для сравнения невозможно точно определить, вызвано ли изменение показателей именно тестируемым воздействием или другими внешними факторами.
Пример. При тестировании нового бонусного предложения контрольная группа продолжает получать стандартное предложение или не получает никакого вовсе.
Нюанс. Специальный вид долгосрочной контрольной группы, намеренно исключаемой из всех маркетинговых воздействий для оценки их суммарного эффекта, называется holdout-группой (см. Holdout-группаHoldout-группа (Holdout Group) — группа игроков, намеренно исключаемая из всех маркетинговых коммуникаций на длительный период для оценки суммарного эффекта всей CRM-активности...Подробнее →).
«Контрольная группа кажется формальностью, которую легко пропустить ради скорости запуска, но именно без неё невозможно достоверно понять, сработало ли изменение или совпадение просто выглядит похоже.»
— Леон Вольски, Теоретик игр, прикладной математик, гейм-дизайнер и автор научно-популярных материалов о механике казино
Леон Вольски
Теоретик игр, прикладной математик, гейм-дизайнер и автор научно-популярных материалов о механике казино
Перейти на страницу автора →
